政策引領規(guī)范戶外廣告招牌設置標準 近日，廣州市相關部門發(fā)布《戶外廣告和招牌設置規(guī)范（2025年修訂版）》，進一步明確城市廣告招牌的設計、安裝及安全管理要求。新規(guī)強調廣告招牌需符合城市風貌定位，禁止遮擋建筑特色結構，同時嚴控光污染和安全隱患。根據(jù)規(guī)定，商業(yè)密集區(qū)、歷史文化街區(qū)及主要交通干道兩側的廣告招牌將優(yōu)先納入整改范圍，計劃通過“一店一策”引導商戶優(yōu)化外觀設計。

數(shù)據(jù)顯示，2025年廣州已完成超2.3萬塊戶外廣告招牌的排查整改，其中90%以上商戶通過微調或更換材質達到新標準。相關部門表示，此舉旨在平衡城市美觀與商業(yè)需求，推動“精細化”城市治理。

商戶轉型從“千店一面”到“特色表達” 在廣州越秀區(qū)、天河區(qū)等核心商圈，不少商戶正積極響應新規(guī)，將廣告招牌從傳統(tǒng)單一的文字標識轉向更具創(chuàng)意與文化內涵的設計。例如，北京路步行街部分店鋪采用仿古燈箱與鏤空雕花工藝，呼應騎樓建筑風格；珠江新城商務區(qū)則引入動態(tài)LED屏與節(jié)能光源，兼顧現(xiàn)代感與環(huán)保需求。

一家餐飲店主表示“過去招牌主要追求顯眼，現(xiàn)在更注重與周邊環(huán)境的協(xié)調。雖然改造成本增加，但客流吸引力明顯提升?！睂＜曳治?，規(guī)范化管理倒逼商戶跳出同質化競爭，通過差異化設計增強品牌識別度，長遠看有利于商業(yè)生態(tài)升級。

技術賦能智能監(jiān)管系統(tǒng)防范安全隱患 為提升廣告招牌安全管理效率，廣州率先搭建“戶外廣告招牌智能監(jiān)管平臺”，利用AI圖像識別、物聯(lián)網(wǎng)傳感器等技術，實時監(jiān)測招牌結構穩(wěn)定性、照明強度及用電安全。一旦發(fā)現(xiàn)傾斜、漏電或超亮度發(fā)光等問題，系統(tǒng)將自動預警并推送至責任單位。

此外，部分街區(qū)試點“數(shù)字孿生”技術，通過三維建模模擬廣告招牌設置效果，輔助審批部門與商戶提前評估視覺影響。技術團隊負責人介紹，該模式可將審批周期縮短30%，同時減少施工后返工率。

文化融合打造“廣式美學”城市名片 廣州在廣告招牌整治中注重融入本土文化元素。例如，荔灣區(qū)永慶坊片區(qū)要求招牌設計結合西關大屋的灰塑、彩玻等傳統(tǒng)工藝；海珠區(qū)江南西商圈鼓勵商戶使用粵語俚語或廣府民俗圖案，凸顯地域特色。文旅部門認為，此類設計既能避免“網(wǎng)紅風”泛濫，也有助于傳承城市文脈。

值得注意的是，廣州還計劃推出“廣告招牌設計導則”，分區(qū)域明確傳統(tǒng)風貌區(qū)、現(xiàn)代商務區(qū)、工業(yè)遺產區(qū)的差異化風格指引，并設立“年度優(yōu)秀案例”評選，激勵創(chuàng)新設計。

爭議與挑戰(zhàn)成本分擔與個性化需求待平衡 盡管新規(guī)獲得多數(shù)市民認可，但部分中小商戶對改造成本存在顧慮。例如，老舊社區(qū)個別店鋪因建筑結構限制，需整體加固外墻才能安裝新招牌，單次投入可能超過萬元。對此，廣州擬通過“政府補貼+第三方合作”模式，為特定街區(qū)提供低息貸款或設計服務包。

另一方面，年輕創(chuàng)業(yè)者希望保留個性化表達空間。有文創(chuàng)店主提議“能否在符合安全的前提下，放寬對色彩、材質的限制？”相關部門回應，未來將探索“彈性清單”管理，在核心管控區(qū)外劃定實驗性街區(qū)，允許適度創(chuàng)新。

未來展望廣告招牌成城市治理“新窗口” 業(yè)內專家指出，廣告招牌不僅是商業(yè)符號，更是城市氣質的載體。廣州通過政策引導、技術升級與文化挖掘，正探索超大城市公共空間治理的新路徑。下一步，廣州或借鑒國際經驗，推動廣告招牌與夜間經濟、文旅IP深度融合，例如開發(fā)燈光藝術節(jié)、招牌主題citywalk等業(yè)態(tài)，進一步激活城市活力。

隨著2025年城市更新行動全面鋪開，廣州的廣告招牌管理或將為中國城市化進程提供重要樣本——在秩序與個性、傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間，找到更具生命力的平衡點。